Vêtir l’Homme Moderne à la Boutique Surmesur

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By: Surmesur

Société Perrier, 15 novembre 2012. 

Aux yeux de bien des hommes comme François Thériault, l’expérience de magasinage classique, c’est toujours la même rengaine : les centres commerciaux bondés, la musique assourdissante qui cogne comme pour convaincre d’acheter plus vite, les séances d’essayage dans les étroites cabines des boutiques...

Thériault, cofondateur de la boutique pour hommes Surmesur, n’aime pas magasiner. Et si l’on dit souvent aux journalistes « d’écrire ce qu’il savent », on pourrait tout aussi bien dire aux entrepreneurs de fonder ce qu’ils désirent. Son désir à lui? Un espace sans pression d’achat, où l’on pourrait se passer du détour obligatoire par cette fameuse cabine d’essayage et acheter une chemise sur mesure.

C’est lors d’un voyage en Asie que François et Vincent Thériault ont vu cette idée germer. Épatés devant l’abondance de fabriques et la popularité du sur mesure, les deux frères sont revenus à Québec avec une idée d’affaire: «une boutique de linge sans linge», m’a lancé François Thériault.

 « On s’est rendu compte que ça ne coûtait pas grand chose de partir une business. On avait juste besoin des échantillons de tissus. On a installé notre shop au milieu de nulle part (Sainte-Foy) et on a commencé avec cinq chemises et deux complets. En six mois, on a changé de location et quadruplé de superficie. En deux ans, on est rendu avec une deuxième boutique à Montréal et 19 employés. »

Grâce à sa toute nouvelle succursale de la rue Gauchetière, le jeune entrepreneur s’est positionné pile dans le quartier de son public cible : les jeunes hommes d’affaires de 25 à 35 ans. Cette clientèle ne porte plus le même genre de complet que ses aïeux. Désormais, on veut assez de choix pour satisfaire nos délires vestimentaires. Du blanc basique aux motifs les plus survoltés, la variété de fabriques pourrait aussi bien contenter le plus conservateur des banquiers que la cloche et l’idiot. Parmi les 5000 tissus entreposés dans les ateliers de Surmesur en Thaïlande, on retrouve même quelques étoffes luxueuses qui raviraient l’agent 007, comme Dormeuil, Scabal et Holland & Sherry.

Avis aux amateurs de gadgets : ici, on sélectionne nos préférences directement sur écran tactile. De la coupe du pantalon au style du col de la chemise, rien n’est laissé au hasard. Pour clarifier l’abstraction de cette «boutique de linge sans linge», on peut même habiller virtuellement la souriante mascotte électronique de la boutique. Le nec plus ultra : un scanner tridimensionnel qui prend les mesures au millimètre près. Achat superflu ou nécessité des temps modernes ? François Thériault considère cette acquisition indispensable : « Le bon vieuxtapeà mesurerest meilleur pour savoir certaines choses, mais le scanner révèle vraiment la posture et les épaules. C’est un investissement qu’il fallait faire pour êtretop notch».

Pour compléter l’offre, le jeune patron mise sur un service aux petits oignons. Ne reste plus qu’à vous caler dans un sofa avec un café et la dernière édition de GQ pendant qu’on vous présente les accessoires les plus déjantés, comme ces boutons de manchette aux inscriptions I’m never wrong et I’m the boss.Au détour, j’en profite pour démystifier le chromosome Y. Non, le glamour n’est définitivement pas qu’un attribut féminin.

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